Ton / styl kampanii reklamowej odnosi się do charakterystycznego sposobu przekazywania informacji i komunikacji z potencjalnymi klientami w reklamach. Jest to określony sposób wypowiedzi, języka i estetyki, który kreuje unikalne odczucia i wrażenia u odbiorców.
Ton kampanii może być poważny, profesjonalny, humorystyczny, sympatyczny, emocjonalny lub nawet prowokujący – zależy to od strategii i charakteru marki. Styl odnosi się do wyglądu i wizualnej prezentacji reklamy, obejmując np. kolorystykę, grafikę, typografię i układ elementów.
Dobrze dobrany ton i styl kampanii reklamowej powinny być spójne z tożsamością marki i odpowiadać oczekiwaniom grupy docelowej. Wpływają one na sposób, w jaki marka jest postrzegana i komunikuje swoje wartości, a także determinują skuteczność przekazu reklamowego, przyciągając uwagę i wywołując pozytywne reakcje u odbiorców.
