Przesłanie, marketingowy punkt widzenia kampanii reklamowej, to główna idea lub komunikat, który firma chce przekazać swoim potencjalnym klientom za pomocą swojej reklamy. To kluczowe przesłanie, które ma przyciągnąć uwagę odbiorców, zainteresować ich produktem lub usługą oraz zachęcić do podjęcia określonych działań, np. zakupu.
Przesłanie kampanii reklamowej powinno być zwięzłe, klarowne i atrakcyjne. Powinno precyzyjnie komunikować korzyści, wartości lub unikalne cechy oferowanego produktu lub usługi, które wyróżniają go na rynku. Przesłanie może również uwzględniać emocje i aspiracje, które chce się wywołać u odbiorców.
Odpowiednio dobranie przesłania jest kluczowe dla skuteczności kampanii reklamowej. Powinno być spójne z wartościami marki, zrozumiane przez grupę docelową i odpowiadać na potrzeby odbiorców. Dobrze zaprojektowane przesłanie może wpłynąć na sukces kampanii, budując pozytywne skojarzenia i zachęcając do reakcji.
